» » Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

Впервые идея о скрытой рекламе родилась в одном из кинотеатров американского Нью-Джерси летом 1957 года. Во время фильма «Пикник», удостоенного в дальнейшем премии «Оскар», маркетолог Джеймс Вайкери каждые 5 секунд показывал рекламу на экране с демонстрируемым фильмом. Прерывания показа происходили так быстро, что их невозможно было обнаружить сознательно. И все же мимолетная реклама газировки и попкорна, придуманная Вайкери, увеличила продажи колы на 18,1% , а попкорна аж на 57,8%. Неужели скрытая реклама действительно так сильно на нас влияет, и, если да, можем ли мы ей как-то противостоять?


Работают ли методики воздействия на подсознание человека?

Когда Вайкери поделился результатами своего эксперимента с общественностью, опубликованными им данными весьма заинтересовался президент психологической компании Psychological Corp., который предложил маркетологу повторить свой эксперимент, утверждает портал livescience.com. Однако после того, как Вайкери не смог восстановить рост продаж компании, он признал, что попросту сфабриковал результаты своего знаменитого эксперимента. Неужели тогда подсознательные сообщения не оказывают влияния на принимаемые человеком решения?

Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

“Кока-Кола” — один из самых рекламируемых продуктов в мире

Быть может, горе-аферист был бы очень удивлен, если бы узнал, что скрытые сообщения действительно являются довольно мощной формой воздействия. Ян Цеммерман, ассистент профессора психологии в Университете Миннесоты, считает, что подсознательные сообщения могут оказывать определенное влияние на принимаемые нами решения, однако для того, чтобы скрытая реклама работала, специалистам по адвертайзингу необходимо учитывать несколько важных моментов: от личного отношения аудитории к демонстрируемому им продукту до их банального настроения.

В теории подсознательные сообщения передают идею, которую сознательный разум не способен распознать. Так, мозг может попросту проигнорировать информацию из-за скорости ее показа, что не учли, например, оппоненты одного из кандидатов в президенты США Эла Гора в 2000 году. Известно, что тогда во время трансляции дебатов, кампания Джорджа Буша-младшего запустила скрытое слово «крыса» для того, чтобы очернить кандидата в глазах избирателей. Хотя результат такой неприглядной попытки неизвестен до сих пор, как мы все с вами знаем, именно Джордж Буш-младший стал в свое время править Соединенными Штатами. Быть может, этому в какой-то мере способствовала скрытая реклама?

Доказательством эффективной работы подсознательных сообщений может быть лабораторный эксперимент, проведенный учеными в 2002 году. Тогда
исследователи совместили кадры банки из-под Кока-Колы со словом «жажда» и с одним из эпизодов известного телешоу «Симпсоны». Результаты исследования гласят, что чувство жажды участников эксперимента было на 27% выше, чем у контрольной группы, которая смотрела мультсериал без каких-либо вставок скрытой рекламы.

Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

Скрытая реклама содержалась даже в «Симпсонах»

Иными словами, подсознательный обмен сообщениями работает лучше всего тогда, когда он подключается к уже существующему желанию. В случае, если человек в настоящее время не испытывает какой-либо потребности или цели, к которым подключается подсознательное сообщение, оно, вероятно, не будет иметь большую эффективность.

Вместе с тем, подсознательные влияния не могут длиться долго. Согласно исследованию, опубликованному в журнале Neuroscience of Consciousness в 2016 году, подобное влияние длится в среднем 25 минут. Спустя указанный период времени подсознательная реклама выветривается из памяти и перестает быть эффективной.

Вообще, наше подсознание — интересная штука. О том, как ученые научились предсказывать наши еще не принятые решения при помощи анализа работы самого таинственного механизма нашего организма, вы можете прочитать вот в этой статье.

Может ли скрытая реклама влиять на сознание?

Способна ли скрытая реклама влиять на прием тех или иных решений человеком?

24 март 2020 /
  • Не нравится
  • 0
  • Нравится

Похожие новости

Нужно ли пить кофе, чтобы повысить креативность?

Многие люди после утреннего пробуждения заваривают себе крепкий кофе, чтобы лучше соображать и в целом быть энергичнее. Некоторые считают, что после получения очередной дозы кофеина, вместе с

К какой серьезной болезни может привести сверхурочная работа?

В 2019 году Международное агентство по изучению рака (IARC) выяснило, что работа по ночам может стать причиной нарушений сна, избыточного веса, сахарного диабета, а также сердечно-сосудистых и

Из-за Кока-Колы у парня растворились все зубы

О влиянии Кока-Колы на организм человека постоянно ведутся разговоры, однако 25-летний австралиец убедился «на собственной шкуре», что этого напитка все-таки следует избегать (или хотя бы употреблять

Реклама вскоре сможет передать запах

Япония взялась за новую разработку Японцы не перестают удивлять простых жителей планеты своими изобретениями. Всё дальше и дальше шагают их мысли и они нацелились на создание дисплея, который сможет

5 способов, которыми мозг морочит нам голову

Многие сферы нашей жизни подконтрольны кому-то или чему-то.Зачастую маркетологи, политики, рекламисты, фокусники манипулируют нашим сознанием при помощи определённых психологических средств, которые

Гипноз, или почем опиум для народа…

О гипнозе наверняка слышали все. Одни с его помощью пытаются решить свои проблемы, а другие панически бояться, хотя есть и такие, кто относится к разговорам на тему гипноза, мягко говоря, со
Комментарии

НАПИСАТЬ КОММЕНТАРИЙ

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Код:
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите код:
Популярные новости
Существует 50% вероятность того, что мы живем в симуляцииВремя эластично: почему на вершине горы время идет быстрее, чем на пляже?Кого и зачем приносили в жертву Древние Египтяне?На МКС найдено место утечки воздуха. Что дальше?Почему птицы летают клином11 живописных мест на планете, раскрашенных самой осеньюКрупнейшая озоновая дыра зафиксирована над АнтарктидойКаким будет мир с населением 10 миллиардов человек?